Những điểm chính mới về tuân thủ chứng thực quảng cáo của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng—Phân tích ngắn gọn về “Nguyên tắc tuân thủ đối với hành vi chứng thực quảng cáo của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng”

Trong một mô hình quảng cáo thương mại lý tưởng, những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng và công ty mà họ đại diện phải thực hiện các nhiệm vụ tương ứng của mình, lần lượt đóng vai trò là kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn quảng cáo và nhà quảng cáo Trên thực tế, do mối quan hệ giữa những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng và công ty mà họ đại diện rất phức tạp nên danh tính của những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trong quảng cáo thậm chí còn mơ hồ hơn Khi mô hình hợp tác giữa doanh nghiệp và kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn thay đổi từng ngày, định nghĩa pháp lý về tư cách kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng, sự phân biệt hành vi chứng thực và nghĩa vụ xem xét của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng đã trở thành những vấn đề cần được xác định trong thực tế

Sau khi Cơ quan quản lý thị trường nhà nước và các cơ quan khác ban hành "Hướng dẫn về quản lý thêm các hoạt động chứng thực quảng cáo của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng" (sau đây gọi là "Hướng dẫn") vào tháng 10 năm 2022, Cơ quan quản lý thị trường thành phố Bắc Kinh đã ban hành "Hướng dẫn tuân thủ của Bắc Kinh đối với xác nhận quảng cáo của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng" (sau đây gọi là "Hướng dẫn của Bắc Kinh") vào ngày 30 tháng 3 năm 2023 Trên cơ sở kế thừa "Ý kiến hướng dẫn", "Nguyên tắc Bắc Kinh" kết hợp các hoạt động thực thi pháp luật trong lĩnh vực chứng thực quảng cáo cho kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng và tiếp thu các bản tóm tắt kinh nghiệm của Chiết Giang, Thượng Hải, Hạ Môn và những nơi khác để phác thảo thêm nội dung phác thảo về chứng thực quảng cáo của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng

Trong bối cảnh này, dựa trên "Nguyên tắc Bắc Kinh", kết hợp với "Ý kiến hướng dẫn" và các tài liệu quy định liên quan đến chứng thực quảng cáo ở nhiều nơi, cũng như kinh nghiệm của chúng tôi trong việc xử lý các vấn đề tuân thủ chứng thực quảng cáo và liên hệ với các cơ quan quản lý, chúng tôi đã tiến hành một số cuộc thảo luận về các vấn đề mới nhất liên quan đến chứng thực quảng cáo của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng

1 Giới thiệu về quảng cáo chứng thực của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng

Định nghĩa về hành vi chứng thực quảng cáo của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng bao gồm hai cấp độ phân tích khái niệm: "chứng thực" và "ngôi sao" Liên quan đến "chứng thực", Điều 2, Đoạn 5 của Luật Quảng cáo định nghĩa rộng rãi hành vi chứng thực là "hành vi giới thiệu hoặc chứng nhận hàng hóa, dịch vụ dưới tên hoặc hình ảnh của chính mình" Từ định nghĩa này, yếu tố chính xác định hành vi chứng thực không phải là hình thức hay phương pháp chứng thực cụ thể mà là “tính cách” của hành vi chứng thực, tức là nhấn mạnh vào việc giới thiệu hàng hóa hoặc dịch vụ (để dễ tham khảo, gọi chung là “hàng hóa”) dựa trên danh tính và độ tin cậy của chính kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn Trong "Ý kiến ​​​​hướng dẫn", hành vi của những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng quảng cáo sản phẩm thông qua hiển thị hình ảnh, ngôn ngữ, văn bản, hành động, tên và vai trò phim và phim truyền hình được xác định là hành vi chứng thực, xác nhận bản chất cá nhân của hành vi chứng thực

kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng là nhân vật của công chúng, có độ nổi tiếng và tầm ảnh hưởng cực kỳ cao Họ có một lượng lớn kèo vàng bóng đá hôm nay hâm mộ và ủng hộ Ảnh hưởng của sự chứng thực của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng khác với sự chứng thực của kèo vàng bóng đá hôm nay không nổi tiếng Do đó, việc sử dụng sự chứng thực của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng là một phương tiện quan trọng để các nhà quảng cáo quảng bá và sự chứng thực của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng cũng là lĩnh vực trọng tâm chính để giám sát quảng cáo và thực thi pháp luật Bản thân "Luật quảng cáo" chỉ định nghĩa và điều chỉnh "kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn quảng cáo" chứ không có quy định đặc biệt nào đối với "kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng" với tư cách là kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn và các hành vi chứng thực liên quan Xem xét tầm ảnh hưởng mạnh mẽ của những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng, "Ý kiến ​​hướng dẫn" trình bày chi tiết hơn về hành vi của những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trong việc xác nhận quảng cáo Ví dụ: những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng bất hợp pháp và phi đạo đức không được phép chọn và những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng được yêu cầu đảm bảo rằng nội dung quảng cáo là đúng sự thật và thực hiện đầy đủ nghĩa vụ sử dụng của họ, vv

"Ý kiến chỉ đạo" định nghĩa kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng là "nghệ sĩ giải trí, ngôi sao giải trí, kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trên Internet, vv" trong khi "Hướng dẫn của Bắc Kinh" mô tả thêm những kiểu kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng khác là "những kèo vàng bóng đá hôm nay và nhóm có ảnh hưởng nhất định trong một lĩnh vực nhất định" Ngoài những nghệ sĩ giải trí và kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng truyền thống, các chuyên gia và học giả nổi tiếng, vận động viên, blogger và lãnh đạo doanh nghiệp đều có thể được công nhận là kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng Trong số đó, dưới nền tảng của nền kinh tế Internet, những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trên Internet, kèo vàng bóng đá hôm nay dẫn chương trình, blogger và những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng khác trên Internet (sau đây gọi chung là “kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trên Internet”) ngày càng tích cực trong các hoạt động chứng thực thương mại Các yếu tố như có lượng kèo vàng bóng đá hôm nay hâm mộ cao, nổi tiếng và có tầm ảnh hưởng trong các lĩnh vực liên quan cũng như số lượng trích dẫn chứng thực có thể trở thành cơ sở để những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trên Internet được công nhận là ngôi sao

2 Thảo luận về các vấn đề liên quan đến danh tính kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn

Trong thực tế, việc kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng có phải là kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn quảng cáo hay không và vai trò của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trong quảng cáo phải được mô tả như thế nào là điều kiện tiên quyết cho các quy tắc liên quan đến việc xác nhận quảng cáo của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng Phần này sẽ thảo luận về điều này

1 Phân tích “Nhà quảng cáo” và “kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn”

Theo "Luật quảng cáo" và "Ý kiến hướng dẫn", phạm vi "kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn quảng cáo" không bao gồm "nhà quảng cáo", tức là các tổ chức quảng bá quảng cáo "cho hàng hóa họ sản xuất hoặc bán" Một trường hợp điển hình là khẩu hiệu quảng cáo kinh điển của Dong Mingzhu “Tôi tán thành Gree” Mặc dù gọi là chứng thực nhưng thực chất đây là việc nhà quảng cáo quảng bá sản phẩm của chính mình chứ không phải là chứng thực quảng cáo Một ví dụ khác là kèo vàng bóng đá hôm nay sáng lập Jumei Youpin, Chen Ou, kèo vàng bóng đá hôm nay cũng sử dụng hiệu ứng kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trên mạng cá nhân của mình để quảng bá cho Jumei Youpin

Theo kinh nghiệm của chúng tôi, trong hoạt động giám sát thực thi pháp luật về quảng cáo, ngoài các quảng cáo cá nhân của đại diện pháp lý công ty hoặc kèo vàng bóng đá hôm nay sáng lập như Dong Mingzhu và Chen Ou, khuyến nghị của các cổ đông, đối tác, nhà đầu tư và giám đốc điều hành cấp cao của công ty cũng có thể được coi là "đề xuất các sản phẩm do chính họ sản xuất hoặc bán"

Có những khác biệt nhất định trong thái độ quản lý liên quan đến đặc điểm hành vi của nhân viên bình thường trong việc quảng bá sản phẩm và dịch vụ Một số kèo vàng bóng đá hôm nay tin rằng việc quảng bá sản phẩm của nhân viên công ty thông qua phát trực tiếp và các phương pháp khác được coi là hành vi chứng thực, trong khi những kèo vàng bóng đá hôm nay khác tin rằng quảng cáo có liên quan chỉ là hành vi tiếp thị do nhân viên công ty thực hiện dựa trên nhiệm vụ của họ Chúng tôi tin rằng bắt đầu từ bản chất cá nhân của hành động chứng thực, nếu vai trò nhận dạng của nhân viên trong hành động quảng cáo mang màu sắc và đặc tính cá nhân, đến mức nó vượt qua nhãn nhận dạng của các nhân viên nói chung của công ty, đặc biệt khi cá nhân nhân viên có thể đáp ứng định nghĩa về "ngôi sao", thì việc quảng cáo hàng hóa của nhân viên có nhiều khả năng là một hành động chứng thực

Điều đáng nói là "Hướng dẫn Bắc Kinh" quy định rõ ràng rằng nếu một kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng giới thiệu và chứng nhận các sản phẩm và dịch vụ dưới danh nghĩa "nhân viên kinh nghiệm", "nhân viên giới thiệu", "nhân viên sản phẩm", vv hoặc nhân danh "đối tác", "việc làm", vv, nhưng không có khoản đầu tư thực sự, quan hệ đối tác, hợp đồng lao động, vv, thì đó phải được coi là chứng thực quảng cáo của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng Trong trường hợp này, cái gọi là "nhân viên kinh nghiệm" và các chức danh khác thực ra chỉ là một biểu hiện văn học khác của sự chứng thực và do đó không cấu thành hoạt động quảng bá sản phẩm của chính họ Dựa trên các quy định của "Hướng dẫn của Bắc Kinh" và dựa trên trao đổi trước đây của chúng tôi với cơ quan có thẩm quyền, ngay cả khi có hợp đồng đầu tư, hợp đồng hợp tác, hợp đồng lao động và các thỏa thuận khác giữa những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng và công ty mà họ đại diện, nếu cuộc điều tra phát hiện ra rằng những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng không thực sự đảm nhận các quyền và nghĩa vụ của cổ đông và đối tác hoặc trách nhiệm công việc của nhân viên, thì cơ quan quản lý vẫn có thể coi bản chất của mối quan hệ giữa hai bên là mối quan hệ chứng thực và do đó xác định việc thiết lập hành vi chứng thực quảng cáo của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng

2 Hành vi định tính của các chương trình phát sóng trực tiếp của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trên Internet

Các công ty thuê những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng, kèo vàng bóng đá hôm nay viết blog và những "kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trên Internet" khác để quảng cáo sản phẩm, đặc biệt là thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp Điều này đã trở thành một cách quan trọng để tăng khả năng hiển thị sản phẩm và tăng doanh số bán sản phẩm Cũng có tranh cãi về việc liệu chương trình phát sóng trực tiếp của những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trên Internet có phải là sự chứng thực hay không

Một mặt, luật pháp và quy định công nhận rõ ràng rằng chương trình phát sóng trực tiếp của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trên Internet cấu thành sự chứng thực quảng cáo trong một số điều kiện nhất định Ví dụ: Điều 3, đoạn (3) của “Ý kiến ​​hướng dẫn của Cơ quan quản lý nhà nước về quản lý thị trường về tăng cường giám sát các hoạt động tiếp thị phát sóng trực tiếp trực tuyến” quy định: “nếu nội dung phát sóng trực tiếp cấu thành quảng cáo thương mại thì trách nhiệm và nghĩa vụ của nhà phát hành quảng cáo, nhà điều hành quảng cáo hoặc kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn quảng cáo sẽ được thực hiện theo hành vi cụ thể của mình và phù hợp với các quy định của Luật Quảng cáo” Điều 4, đoạn 5, của "Nguyên tắc Bắc Kinh" nêu rõ: "Các tình huống cấu thành hành vi chứng thực quảng cáo của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng: 5 Trong các hoạt động phát sóng trực tiếp trực tuyến, khi nội dung phát sóng trực tiếp cấu thành một quảng cáo thương mại, kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng sẽ giới thiệu và chứng nhận hàng hóa hoặc dịch vụ cho kèo vàng bóng đá hôm nay khác"

Mặt khác, các luật và quy định không rõ ràng khi xác định những điều kiện phải đáp ứng khi chương trình phát sóng trực tiếp của một kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trên Internet được coi là một sự chứng thực quảng cáo và các tình huống trong thực tế thường phức tạp và khó phân biệt Chẳng hạn, từ góc độ phân phối thu nhập, một số kèo vàng bóng đá hôm nay cho rằng mô hình phân phối thu nhập “hoa hồng bán hàng” khiến những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trên Internet có bản chất là “nhà quảng cáo” “bán hàng cho mình” Lúc này thuộc tính “kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn” bị suy yếu Tuy nhiên, dựa trên kinh nghiệm của chúng tôi, các cơ quan có thẩm quyền thường không coi những kèo vàng bóng đá hôm nay được ủy quyền là kèo vàng bóng đá hôm nay giới thiệu “sản phẩm do chính họ sản xuất hoặc bán” và không chấp nhận tư cách “nhà quảng cáo” của họ Ví dụ, từ góc độ nội dung phát sóng trực tiếp, nội dung phát sóng trực tiếp của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trên Internet rất đa dạng Nó không chỉ trực tiếp bán hàng mà còn kết hợp nội dung quảng cáo với tin đồn, đầu ra kiến thức, tương tác với kèo vàng bóng đá hôm nay hâm mộ và các nội dung khác trong khi mang hàng hóa Những nội dung cụ thể được trình bày cũng có thể ảnh hưởng đến việc phán đoán về “nhân cách”, từ đó ảnh hưởng đến bản chất của hành vi Một ví dụ khác, sự nổi tiếng của những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trên Internet thường ảnh hưởng đến danh tính của họ Độ phổ biến càng cao thì càng phù hợp với đặc điểm “nhân danh mình quảng bá” Doanh nghiệp có thể đánh giá nguy cơ các hành vi liên quan bị coi là chứng thực quảng cáo dựa trên việc liệu thỏa thuận giữa hai bên có phản ánh bản chất của chứng thực hay không, danh tính và mức độ phổ biến của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trên Internet, hình thức và nội dung cụ thể của chương trình phát sóng trực tiếp, vv

3 Yêu cầu đặc biệt từ các nghệ sĩ giải trí nổi tiếng, vận động viên thể thao nổi tiếng, chuyên gia và học giả

"Hướng dẫn của Bắc Kinh" nêu cụ thể trong phần "3 Trình độ của kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn" rằng các nghệ sĩ giải trí, vận động viên thể thao, chuyên gia và học giả, vv, những kèo vàng bóng đá hôm nay tham gia chứng thực quảng cáo thương mại phải tuân thủ các quy định của hiệp hội ngành, hiệp hội thể thao, trường học, vv, nhưng không giải thích liệu việc vi phạm các quy định này có dẫn đến việc chứng chỉ phát ngôn viên tương ứng của ngôi sao bị từ chối hay không, cũng như không yêu cầu các nhà quảng cáo xem xét liệu ngôi sao có tuân thủ các quy định của đơn vị hoặc tổ chức ngành hay không

Về vấn đề này, theo trao đổi trước đây của chúng tôi với các cơ quan có thẩm quyền, việc nghệ sĩ, vận động viên thể thao, chuyên gia và học giả có tuân thủ các quy định của đơn vị và tổ chức ngành của họ hay không đều không thuộc phạm vi điều chỉnh của Luật Quảng cáo và các cơ quan xem xét thực thi luật quảng cáo sẽ không có thẩm quyền đối với những vấn đề này Chúng tôi hiểu rằng các quy định trên mang tính vận động dựa trên giá trị nhiều hơn và các hạn chế cụ thể sẽ được xác định bởi các hiệp hội ngành khác nhau, vv

3 Các vấn đề liên quan đến hình thức chứng thực

Như đã đề cập ở trên, "Nguyên tắc Bắc Kinh" xác định các hình thức quảng cáo chứng thực kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng cụ thể Định nghĩa về hành vi chứng thực tương đối rộng Việc thường xuyên sử dụng hình ảnh, tên tuổi và hình ảnh nhân vật phim truyền hình và điện ảnh trong quảng cáo là hành vi quảng cáo chứng thực điển hình của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng Trong thực tế, những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng chứng thực quảng cáo dưới nhiều hình thức khác nhau và phần này sẽ phân tích một số hình thức chứng thực cụ thể

1 Quảng cáo âm thanh

Giọng kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng xuất hiện một mình là một hình thức quảng cáo đặc biệt Mặc dù giọng nói không có tác động trực quan như hình ảnh kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng nhưng nó vẫn có thể để lại ấn tượng trong tâm trí khán giả quảng cáo và củng cố mối liên hệ giữa kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng với sản phẩm mà họ quảng cáo, từ đó thúc đẩy việc quảng bá sản phẩm Điều 1, Đoạn 2 của "Hướng dẫn Bắc Kinh" chia hành vi chứng thực thành "hiển thị hình ảnh, ngôn ngữ, văn bản, hành động, vv" về mặt thể hiện, đồng thời không xác nhận hay phủ nhận liệu sự xuất hiện của một giọng nói được công chúng biết đến có được coi là hành vi chứng thực hay không Chúng tôi tin rằng danh sách trong "Hướng dẫn của Bắc Kinh" chưa đầy đủ Nếu tiếng nói liên quan có thể được công chúng thừa nhận thì nó có nhiều khả năng tạo thành sự chứng thực quảng cáo

Nếu giọng nói liên quan không phải do chính ngôi sao cung cấp mà được các nghệ sĩ lồng tiếng khác bắt chước hoặc được hình thành bằng công nghệ tổng hợp âm thanh AI, vì ngôi sao không có ý định chủ quan để quảng cáo nên chúng tôi tin rằng hành vi đó ít có khả năng được công nhận là sự chứng thực của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng Tuy nhiên, hành vi đó có thể cấu thành hành vi xâm phạm quyền lên tiếng của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng và cũng có thể cấu thành hành vi quảng cáo sai sự thật và công khai sai sự thật theo Luật Quảng cáo và Luật Chống cạnh tranh không lành mạnh

2 Vị trí quảng cáo

"Hướng dẫn của Bắc Kinh" quy định rằng "những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng giới thiệu và giới thiệu hàng hóa hoặc dịch vụ trong các chương trình giải trí, chương trình tạp kỹ, tác phẩm điện ảnh và truyền hình cũng như các chương trình trò chuyện" là chứng thực quảng cáo Do đó, bản thân việc giới thiệu sản phẩm cũng có thể là một hình thức chứng thực sản phẩm của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng

Hình thức giới thiệu sản phẩm trong các chương trình tạp kỹ, talk show tương đối rõ ràng và dễ nhận biết Những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng quảng bá bằng lời về các vị trí sản phẩm đương nhiên là những kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn Tuy nhiên, việc bố trí sản phẩm trong phim điện ảnh và phim truyền hình có thể do đội ngũ sản xuất sắp xếp Rất khó để đánh giá liệu các ngôi sao trong cùng một cảnh có mối quan hệ chứng thực nào với vị trí sản phẩm hay không và liệu họ có ý định chủ quan giới thiệu hoặc sử dụng vị trí sản phẩm hay không Vẫn chưa xác định liệu họ có phải là kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn cho việc giới thiệu sản phẩm hay không

Dựa trên kinh nghiệm xử lý các vụ việc trước đây, chúng tôi có xu hướng tin rằng việc vị trí sản phẩm trong phim, phim truyền hình dài tập và chương trình tạp kỹ có được các ngôi sao trong cùng một cảnh xác nhận hay không đòi hỏi phải có sự đánh giá toàn diện Các yếu tố cần xem xét bao gồm liệu ngôi sao có quan hệ đối tác chứng thực với một công ty liên quan đến sản phẩm hay không, bối cảnh và thời lượng của nội dung, liệu ngôi sao có giới thiệu sản phẩm cho khán giả thông qua ngôn ngữ, chuyển động cơ thể, vv Đặc biệt, nếu nhà quảng cáo chưa ký thỏa thuận chứng thực với kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng có liên quan và kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng chưa giới thiệu sản phẩm có liên quan trong các cảnh khác ngoài cảnh được nhúng, chúng tôi tin rằng kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng ít có khả năng được công nhận là kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn

4 Nghĩa vụ mà kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng chứng thực phải tuân thủ

Những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng sử dụng ảnh hưởng cá nhân của mình để chứng thực sản phẩm, đồng thời sự hiểu biết và kinh nghiệm cá nhân của họ về việc sử dụng sản phẩm mà họ chứng thực sẽ làm cơ sở cho hành vi đề xuất của họ Điều 38 “Luật quảng cáo” quy định: “Việc kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn quảng cáo khuyến nghị, xác nhận đối với hàng hóa, dịch vụ trong quảng cáo phải căn cứ vào thực tế, phù hợp với quy định của Luật này, pháp luật và quy định hành chính có liên quan và không được khuyến nghị, xác nhận đối với hàng hóa, dịch vụ chưa sử dụng mà họ chưa nhận được” "Ý kiến ​​hướng dẫn" quy định thêm về việc kiểm tra trước và nghĩa vụ sử dụng xác nhận của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng

"Nguyên tắc Bắc Kinh" cung cấp hướng dẫn chi tiết về nghĩa vụ mà những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng phải tuân thủ trong suốt quá trình chứng thực (sau đây gọi là "nghĩa vụ của kèo vàng bóng đá hôm nay chứng thực"), bao gồm nghĩa vụ xem xét trước các sản phẩm được chứng thực trước khi chứng thực, nghĩa vụ sử dụng đầy đủ các sản phẩm được chứng thực, nghĩa vụ xác minh nội dung quảng cáo trong quá trình chứng thực, nghĩa vụ tiếp theo trong thời gian chứng thực và nghĩa vụ tích cực hợp tác khi chấp nhận điều tra sau khi chứng thực Tuy nhiên, vì có rất ít trường hợp thực tế kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng bị trừng phạt vì không thực hiện nghĩa vụ chứng thực của mình nên vẫn chưa rõ nên làm gì trong các hoạt động quảng cáo chứng thực kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng Phần này sẽ khám phá nó

1 Nghĩa vụ sử dụng đầy đủ sản phẩm được chứng thực

Theo "Nguyên tắc của Bắc Kinh", những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng phải sử dụng đầy đủ các sản phẩm được chứng nhận trước khi giới thiệu chúng và cung cấp đầy đủ bằng chứng Tuy nhiên, Hướng dẫn Bắc Kinh không đưa ra bất kỳ ví dụ nào về những gì cấu thành bằng chứng “đủ thuyết phục” Nói chung, khi kèo vàng bóng đá hôm nay tiêu dùng sử dụng hàng hóa, họ chỉ có hồ sơ mua hàng, biên bản nhận hàng, hình ảnh của hàng hóa, vv và nhìn chung không xuất trình hoặc lưu giữ “bằng chứng sử dụng” thực sự (những giấy chứng nhận như vậy thực tế rất khó xuất trình hoặc lưu giữ) Các cơ quan quản lý có nhiều quyền quyết định trong cách xác định xem những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng có thực sự sử dụng hàng hóa được chứng thực hay không thay vì "chỉ mua mà không sử dụng", "sử dụng chúng một cách tượng trưng" hoặc ủy quyền cho kèo vàng bóng đá hôm nay khác làm việc đó cho họ

Chúng tôi đề nghị rằng để tuân thủ ở mức độ lớn nhất các yêu cầu tuân thủ chứng thực của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng, các công ty và kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng nên quy định cụ thể nghĩa vụ của ngôi sao trong việc sử dụng đầy đủ các sản phẩm được chứng thực khi ký kết hợp đồng chứng thực và kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng có thể lưu giữ càng nhiều bằng chứng liên quan về việc sử dụng các sản phẩm được chứng thực càng tốt, bao gồm hóa đơn và biên lai của các sản phẩm được chứng thực Ghi lại, mở hộp video, ảnh, vv Khi sử dụng các sản phẩm liên quan, bạn cũng có thể sắp xếp thường xuyên chụp ảnh và quay video, đồng thời lưu lại hồ sơ liên lạc giữa những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng và công ty về trải nghiệm sử dụng thực tế trong quá trình sử dụng; đối với các loại sản phẩm được chứng thực cụ thể, chúng cũng có thể được sử dụng thông qua việc "nếm thử" và "dùng thử" trong các chương trình phát sóng trực tiếp Ngoài ra, thời gian và mức độ sử dụng kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng phải phù hợp với tính chất của sản phẩm và nội dung khuyến mãi Ví dụ: nếu kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng giới thiệu một sản phẩm chăm sóc da và sản phẩm chăm sóc da được quảng cáo là có tác dụng tốt sau một chu kỳ sử dụng thì kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng đó nên sử dụng ít nhất một chu kỳ

Ngoài ra, Điều 5, Đoạn 2, Mục 2 của “Hướng dẫn Bắc Kinh” quy định: “Nếu kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng quảng cáo sản phẩm dành riêng cho trẻ sơ sinh, trẻ nhỏ hoặc dành cho kèo vàng bóng đá hôm nay khác giới thì kèo vàng bóng đá hôm nay thân của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng đó phải sử dụng đầy đủ và hợp lý sản phẩm đó” Xu Fan của nhiều ngôi sao chủ yếu là kèo vàng bóng đá hôm nay tiêu dùng khác giới “Chứng thực tương phản giới tính” đã trở thành một xu hướng quan trọng trong chứng thực quảng cáo Việc này đã phục vụ thành công tâm lý ủng hộ kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng của kèo vàng bóng đá hôm nay hâm mộ nhưng lại đi ngược lại nghĩa vụ của kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn theo quy định của Luật Quảng cáo Do đó, “Hướng dẫn của Bắc Kinh” cho phép “họ hàng gần” của kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn nổi tiếng đảm nhận nghĩa vụ của kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn, nhưng không làm rõ liệu phạm vi cụ thể của “họ hàng thân thiết” có đề cập đến họ hàng thân thiết theo nghĩa của Bộ luật Dân sự hay không (tức là họ hàng ruột thịt trực tiếp như vợ, chồng, cha mẹ, con cái, anh chị em)

Theo quan sát thực tế của chúng tôi, việc những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng nam giới chứng thực thương mại cho các sản phẩm dành cho nữ ngày càng trở nên phổ biến và dễ bị nghi ngờ Ví dụ, một nam nổi tiếng đã giới thiệu một nhãn hiệu sản phẩm chăm sóc da dành cho bà bầu với tư cách là “nhân chứng sức mạnh thương hiệu” và cho biết vợ anh đã sử dụng sản phẩm này khi mang thai và sau sinh nhưng vợ anh không hề xuất hiện để giới thiệu Chúng tôi tin rằng những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng quảng cáo các sản phẩm dành cho kèo vàng bóng đá hôm nay khác giới rất dễ bị cơ quan quản lý chú ý, đặc biệt là đối với những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng độc thân hợp pháp và chưa có con trong mắt công chúng Các sản phẩm quảng cáo cho kèo vàng bóng đá hôm nay khác giới có xu hướng thu hút sự chú ý từ nhiều góc độ, bao gồm các công ty sản phẩm cạnh tranh, kèo vàng bóng đá hôm nay tố giác chuyên nghiệp, kèo vàng bóng đá hôm nay hâm mộ và kèo vàng bóng đá hôm nay phản đối Do đó, chúng tôi tin rằng từ quan điểm thận trọng, tốt nhất các công ty và kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng chỉ xác nhận sản phẩm khi kèo vàng bóng đá hôm nay thân gần gũi về mặt pháp lý đã sử dụng đầy đủ các sản phẩm được xác nhận và lưu giữ bằng chứng sử dụng liên quan

五《Nguyên tắc Bắc Kinh” hạn chế về chứng thực giáo dục và đào tạo

So với Điều 24 của Luật Quảng cáo chỉ cấm kèo vàng bóng đá hôm nay phát ngôn xác nhận quảng cáo giáo dục và đào tạo với tư cách là "chuyên gia" hoặc "kèo vàng bóng đá hôm nay thụ hưởng", "Nguyên tắc Bắc Kinh" hạn chế toàn diện những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng xác nhận quảng cáo trong ngành giáo dục và đào tạo Quy định này chặt chẽ hơn và đáng được các công ty giáo dục, đào tạo quan tâm Theo tham vấn của chúng tôi với các cơ quan quản lý, "Hướng dẫn của Bắc Kinh" đã đưa sự chứng thực của kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng trong ngành giáo dục và đào tạo vào danh sách tiêu cực, chủ yếu dựa trên những cân nhắc về chính sách và để giải quyết số lượng lớn khiếu nại về quảng cáo chứng thực trong ngành giáo dục và đào tạo Ngoài ra, kết hợp với nghĩa vụ sử dụng đầy đủ của những kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng nêu trên, do quảng cáo giáo dục và đào tạo cấm kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng nói với tư cách là “kèo vàng bóng đá hôm nay thụ hưởng” nên kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng khó có thể đáp ứng được tiêu chuẩn sử dụng đầy đủ

6 Kết luận

Trong xác nhận quảng cáo thương mại, các công ty và kèo vàng bóng đá hôm nay nổi tiếng cần và đạt được lợi ích lẫn nhau, đồng thời họ phải tuân thủ pháp luật trong quảng cáo để tránh thiệt hại về danh tiếng do xác nhận bất hợp pháp gây ra

Chúng tôi đã theo dõi từ lâu các diễn biến pháp lý và thực tiễn thực thi pháp luật liên quan đến luật quảng cáo và cam kết giám sát các vấn đề thực tế trong việc tuân thủ quảng cáo của tất cả các bên