Chuỗi tuân thủ soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai: Phân biệt giữa "soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai" và "không soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai" và làm rõ ranh giới tuân thủ - Giải thích "Hướng dẫn thực thi áp dụng Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai của Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa (1)"

1 Giới thiệu

Với sự phát triển không ngừng của kỷ nguyên Internet, tỷ lệ phương tiện truyền thông mới trong mắt công chúng tiếp tục tăng lên và sự xuất hiện của các phương pháp tiếp thị và quảng bá mới như phát sóng trực tiếp, tiếp thị KOL của người nổi tiếng trên Internet và "lưu lượng truy cập cá nhân", định nghĩa và ranh giới của "soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai" dường như đang dần mờ đi Tương ứng, các luật hiện hành dựa trên hình thức cũ chắc chắn sẽ gặp phải những thách thức nhất định khi giải quyết các vấn đề mới và sự khác biệt giữa logic điều chỉnh của luật hiện hành và hệ sinh thái ngành thực tế cũng có tác động nhất định đến chiến lược quảng bá của chính công ty

Do đó, đã đến lúc phải có Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai của Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa (sau đây gọi là ""Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai"”) và kỷ niệm 10 năm Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai sửa đổi, vào tháng 7 năm 2025, Cục Quản lý Nhà nước về Điều tiết Thị trường đã ban hành “Hướng dẫn thi hành Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai của Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa (1)” (sau đây gọi là “《Hướng dẫn》”）¹, cung cấp hướng dẫn chuẩn hóa và rõ ràng hơn cho các cơ quan quản lý thị trường trong quá trình thực thi áp dụng Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai cũng như các luật và quy định khác có liên quan

Dựa trên các trường hợp chúng tôi tìm hiểu qua các kênh đại chúng và kết hợp với kinh nghiệm lâu năm trong việc xử lý các trường hợp tuân thủ soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai liên quan, chúng tôi tin rằng với yêu cầu của Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai tương đối chặt chẽ, chi tiết và mức phạt rất nặng, việc công khai của doanh nghiệp có thuộc phạm vi điều chỉnh của Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai hay không có ý nghĩa rất lớn đối với sự phát triển của doanh nghiệp và việc ra mắt “Hướng dẫn” có giá trị tham khảo rất lớn cho hoạt động kinh doanh hàng ngày của doanh nghiệp Để đạt được mục tiêu này, chúng tôi tổng hợp những vấn đề nóng hổi mà doanh nghiệp có thể quan tâm sau đây để bạn đọc cùng đọc và thảo luận

2 Mục đích và ý nghĩa của "Hướng dẫn"

1 Các vấn đề chính được giải quyết bởi "Hướng dẫn"

Điều 2, Đoạn 1 của "Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai" quy định: "Trong lãnh thổ Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa, luật này sẽ áp dụng đối với các hoạt động soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai thương mại trong đó người kinh doanh hàng hóa hoặc nhà cung cấp dịch vụ trực tiếp hoặc gián tiếp giới thiệu hàng hóa hoặc dịch vụ mà họ soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai thông qua các phương tiện và hình thức nhất định" Đối với các phương tiện truyền thông truyền thống như truyền hình và báo chí, việc soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai thương mại được thực hiện trên các phương tiện truyền thông đại chúng cấu thành nên soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai và nhìn chung có rất ít tranh chấp trên thực tế Tuy nhiên, với sự phát triển của các phương tiện truyền thông mới, các kênh và phương pháp soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai, tiếp thị bên ngoài của doanh nghiệp đã được mở rộng rất nhiều Trên thực tế, thường xuyên xảy ra tranh chấp về việc một số loại hình soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai do doanh nghiệp tự thực hiện hoặc do người khác ủy thác có phải là soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai hay không và phải tuân theo quy định của Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai

Cụ thể, các tranh chấp về việc liệu nó có cấu thành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai trên thực tế hay không chủ yếu tập trung vào các vấn đề sau:

Trước hết, việc phát trực tiếp lượt ghé thăm cửa hàng và phát trực tiếp hàng hóa có tính chất thời gian thực, nội dung soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai không cố định và dựa vào sự ngẫu hứng của những người dẫn chương trình và những người nổi tiếng trên Internet để giới thiệu sản phẩm theo thời gian thực Có tranh cãi về việc liệu chúng có đáp ứng được yêu cầu của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai hay không "Các biện pháp quản lý tiếp thị phát sóng trực tiếp (Thử nghiệm)" chỉ quy định rằng "nếu nội dung phát sóng trực tiếp do nhà điều hành phòng phát sóng trực tiếp và nhà tiếp thị phát sóng trực tiếp phát hành cấu thành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai thương mại thì họ phải thực hiện trách nhiệm và nghĩa vụ của nhà xuất bản soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai, nhà điều hành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai hoặc người phát ngôn soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai" Tuy nhiên, nó không phân biệt loại chương trình phát sóng trực tiếp trên Internet nào thuộc danh mục soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai, điều này dẫn đến sự khác biệt về năng lực thực thi pháp luật và tiêu chuẩn nhận dạng của các cơ quan thực thi pháp luật trong thực tế Ví dụ: trong mức xử phạt hành chính số 322023000407 của Cục Giám sát Thành phố Thượng Hải [2024], Cục Giám sát Thành phố Thượng Hải cho rằng việc phát trực tiếp hàng hóa cấu thành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai thương mại và các quy định của "Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai" sẽ được áp dụng²; Trong trường hợp Hình phạt giám sát thành phố Jinghai [2023] số 8308, Cục giám sát thành phố Haidian Bắc Kinh chỉ căn cứ vào "Luật chống cạnh tranh không lành mạnh của Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa" (sau đây gọi là ""Luật chống cạnh tranh không lành mạnh"”) để bị trừng phạt³。

Thứ hai, có tranh cãi về việc liệu cái gọi là soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai "lưu lượng truy cập riêng tư", chẳng hạn như người bán gửi tin nhắn riêng tư thông qua phần phụ trợ của nền tảng mạng xã hội, tạo thành các cuộc trò chuyện nhóm WeChat của thành viên/khách hàng thường xuyên hay nhân viên sử dụng Khoảnh khắc WeChat cá nhân để soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai, có cấu thành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai hay không Ví dụ: trong trường hợp số 272019003723 của Shanghai Jiao Jian Song Chu Zi (2019), Giám sát viên thành phố Songjiang Thượng Hải cho rằng Khoảnh khắc do nhân viên của các bên đăng tải nhằm quảng bá sản phẩm cấu thành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai⁴; Tuy nhiên, vì các nhóm mục tiêu của các phương pháp tiếp thị như nhóm Moments và WeChat bị giới hạn bởi số lượng bạn bè trên WeChat nên vẫn còn một số chỗ để thảo luận về việc liệu chúng có phải là "soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai" hay không

Ví dụ khác, Điều 4 của "Hướng dẫn thực thi các điều khoản tuyệt đối trong soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai" quy định rằng "nếu một nhà kinh doanh hàng hóa (bao gồm cả nhà cung cấp dịch vụ, bên dưới) công bố thông tin về tên (tên), chữ viết tắt, logo, ngày thành lập, phạm vi kinh doanh, vv tại cơ sở kinh doanh, trang web của chính họ hoặc phương tiện truyền thông khác có quyền sử dụng hợp pháp và không trực tiếp hoặc gián tiếp quảng bá hàng hóa (bao gồm cả các dịch vụ tương tự bên dưới), thì điều đó thường không được coi là soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai "Trên thực tế, cũng có một số tranh cãi về ranh giới giữa thông tin giới thiệu đơn giản và soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai⁵, đối với doanh nghiệp, việc yêu cầu họ điều tra đầy đủ các tiêu chuẩn của tòa án trong hành nghề tư pháp rõ ràng không phải là giải pháp tối ưu về mặt hiệu quả quản trị

Chúng tôi tin rằng để đáp ứng nhu cầu thực tế đó, "Nguyên tắc" chủ yếu giải quyết những vấn đề còn mơ hồ trong nhận dạng soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai và cung cấp cho cơ quan quản lý thị trường hướng dẫn rõ ràng về việc áp dụng "Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai" “Hướng dẫn” liệt kê và quy định rõ ràng các trường hợp không cấu thành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai, đồng thời chỉ ra rằng soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai có tính chất tiếp thị, truyền thông, không cụ thể và không bắt buộc, làm rõ ranh giới giữa soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai và không soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai, đồng thời đưa ra tiêu chuẩn tham khảo rõ ràng hơn cho doanh nghiệp thực hiện khuyến mại thương mại

Tất nhiên, cũng cần chỉ ra rằng việc nó không cấu thành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai không có nghĩa là nó không phải chịu sự quản lý của cơ quan quản lý Điều 8 Luật Chống cạnh tranh không lành mạnh quy định “Người kinh doanh không được công bố thương mại sai sự thật hoặc gây nhầm lẫn về công dụng, chức năng, chất lượng, tình trạng bán hàng, đánh giá của người dùng, danh dự, vv của sản phẩm của mình để lừa dối hoặc đánh lừa người tiêu dùng Các nhà khai thác không được giúp đỡ các nhà khai thác khác thực hiện các chương trình khuyến mãi kinh doanh sai trái hoặc gây hiểu lầm bằng cách tổ chức các giao dịch sai trái hoặc các phương pháp khác “Điều 20 quy định: “Nếu người kinh doanh vi phạm quy định tại Điều 8 của Luật này và đăng soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai sai sự thật thì sẽ bị xử lý theo quy định của Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai của Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa "Vì vậy, soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai là một trong những hình thức soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai đặc biệt Ngay cả khi hành vi soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai của công ty không đáp ứng các đặc điểm soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai được xác định trong "Nguyên tắc" và do đó không cấu thành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai, các quy định chung khác như "Luật chống cạnh tranh không lành mạnh" vẫn được áp dụng cho soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai thương mại

2 Trợ giúp thực hành của doanh nghiệp

Như đã đề cập ở trên, chúng tôi tin rằng việc đưa ra "Nguyên tắc" sẽ tương đối hữu ích đối với hoạt động của công ty Trước hết, các công ty có thể đánh giá liệu hành vi của họ có cấu thành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai hay không dựa trên tiêu chuẩn "bốn đặc điểm" của Nguyên tắc (bán hàng, phương tiện truyền thông, đối tượng không cụ thể và không bắt buộc) Ví dụ: nếu trang web chính thức của công ty chỉ hiển thị thông tin cơ bản như ngày thành lập và phạm vi kinh doanh của công ty thì thông tin đó sẽ không được coi là soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai; tuy nhiên, nếu có gắn đường dẫn “mua ngay” thì phải tuân thủ các quy định có liên quan của pháp luật về soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai; đối với một ví dụ khác, "Nguyên tắc" làm rõ rằng việc soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai sản phẩm trong các nhóm trò chuyện trên Internet không cấu thành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai (nhưng có thể cấu thành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai thương mại thông thường) Nó cũng cung cấp hướng dẫn cho các công ty khi tổ chức các hoạt động công khai có liên quan Các công ty có thể giảm bớt việc xem xét quá nhiều nội dung không phải soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai và tập trung vào việc tuân thủ hoạt động kinh doanh soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai cốt lõi

Đồng thời, việc đưa ra "Nguyên tắc" cho phép các công ty có nhiều không gian hơn để liên lạc với các cơ quan quản lý dựa trên các điều khoản có liên quan của "Nguyên tắc" khi đối mặt với các báo cáo và điều tra về soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai bất hợp pháp Mặc dù "Hướng dẫn" không có hiệu lực bắt buộc như luật pháp và các quy định nhưng chúng cũng là tài liệu tham khảo quan trọng đối với các cơ quan quản lý; vì các cơ quan quản lý cần đưa ra đánh giá toàn diện dựa trên các điều khoản cụ thể của Nguyên tắc, nên các công ty có thể sử dụng điều này để có không gian trao đổi và tránh các hình phạt "phù hợp cho tất cả"

3 Các ngành được hưởng lợi chính của "Hướng dẫn"

Mặc dù các yêu cầu của Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai và các luật, quy định khác áp dụng cho soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai thương mại, chẳng hạn như Luật Chống cạnh tranh không lành mạnh, gần như giống nhau về việc đảm bảo tính xác thực và chính xác của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai thương mại, nhưng Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai có yêu cầu tuân thủ cao hơn đối với nhiều ngành đặc biệt, bao gồm thuốc, thực phẩm chức năng, thực phẩm công thức cho mục đích y tế đặc biệt, thiết bị y tế (được gọi là "ba sản phẩm và một thiết bị"), rượu, giáo dục và đào tạo, sản phẩm đầu tư, bất động sản, vv "Các biện pháp tạm thời để xem xét và quản lý soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai thuốc, thiết bị y tế, thực phẩm tốt cho sức khỏe và thực phẩm công thức cho mục đích y tế đặc biệt", "Các biện pháp quản lý soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai thiết bị y tế" và "Các biện pháp quản lý soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai trên Internet" đối với soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai trên phương tiện truyền thông mới, vv, đều đưa ra yêu cầu cao hơn đối với soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai trong các lĩnh vực tương ứng

Vì "Hướng dẫn" cung cấp tài liệu tham khảo nhất định cho câu hỏi định tính "liệu đó có phải là soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai hay không", những ngành được quản lý chặt chẽ như vậy sẽ có nhiều bằng chứng hơn để làm theo khi đánh giá xem thông tin được phát hành có phải là soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai hay không, để họ có thể phân biệt và phản hồi tuân thủ các quy định pháp lý mà nhiều loại thông tin khác nhau phải tuân theo Do đó, việc ban hành Hướng dẫn có ý nghĩa rất lớn đối với các chiến lược tuân thủ và thực tiễn ngành của những ngành được quản lý chặt chẽ như vậy

3 Nội dung chính của "Hướng dẫn"

"Nguyên tắc" chủ yếu làm rõ bốn đặc điểm chính mà soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai nên có, đó là tiếp thị, truyền thông, đối tượng không cụ thể và không bắt buộc

1 Tiếp thị

Điều 4 “Nguyên tắc” đưa ra định nghĩa về tiếp thị: “Bản chất tiếp thị của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai là mục đích của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai là quảng bá hàng hóa, dịch vụ” Đồng thời, "Nguyên tắc" giải thích các trường hợp không cấu thành hoạt động tiếp thị bằng cách liệt kê: "Nếu đáp ứng một trong các điều kiện sau thì thường được coi là không phải tiếp thị và Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai không áp dụng:

(1) Các thực thể kinh doanh công bố tên (tên), chữ viết tắt, nhãn hiệu, biểu tượng, phạm vi kinh doanh, thời gian thành lập, lịch sử phát triển, hồ sơ công ty và các thông tin khác trong cơ sở kinh doanh của họ và các khu vực được kiểm soát hợp pháp khác hoặc các trang web (trang) tự xây dựng hoặc không gian Internet có quyền sử dụng hợp pháp và không trực tiếp hoặc gián tiếp quảng bá hàng hóa hoặc dịch vụ;

(2) Một thể nhân xuất bản thông tin sản phẩm hoặc dịch vụ của người khác trên trang web (trang) tự xây dựng hoặc không gian Internet mà anh ta có quyền sử dụng hợp pháp, trừ khi có bằng chứng chứng minh rằng anh ta được nhà điều hành sản phẩm hoặc nhà cung cấp dịch vụ ủy thác trực tiếp hoặc gián tiếp để xuất bản;

(3) Được đăng bởi một thể nhân thông qua đánh giá, nhận xét của người dùng, vv trên các trang web (trang) hoặc không gian Internet của người khác mà người khác có quyền sử dụng hợp pháp, trừ khi có bằng chứng chứng minh rằng thể nhân đó tự mình quảng bá hàng hóa hoặc dịch vụ hoặc nhận ủy thác;

(4) Công bố thông tin tuyển dụng, tài liệu soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai tuyển sinh, báo giá thị trường chứng khoán, thông tin chuyến bay, thông báo về người (tài sản) mất tích, thông tin trao đổi vật phẩm, thông báo kết hôn cũng như các giao dịch hàng hóa cũ để sử dụng cá nhân, bán hàng riêng của cư dân, tiền thuê nhà, đổi nhà và các thông tin phi thương mại khác không nhằm mục đích soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai hàng hóa hoặc dịch vụ;

(5) Thực hiện các bản tin (bao gồm phỏng vấn độc quyền với người dân, báo cáo đặc biệt về doanh nghiệp, vv), trừ khi địa chỉ, thông tin liên hệ, trang web chính thức, mã QR, liên kết mua sắm và các thông tin khác của đơn vị kinh doanh hàng hóa, dịch vụ liên quan đến báo cáo được đưa vào cùng khoảng thời gian trên cùng một phương tiện thông tin đại chúng hoặc trong cùng một bố cục hoặc trên cùng một trang;

(6) Thực hiện giới thiệu kiến thức, tuyên truyền khoa học đại chúng, ngoại trừ các thông tin như tên hàng hóa, dịch vụ liên quan đến nó hoặc địa chỉ, thông tin liên hệ, website chính thức, mã QR, link mua sắm và các thông tin khác của đơn vị kinh doanh trong cùng một khoảng thời gian hoặc cùng một bố cục hoặc cùng một trang trên cùng một phương tiện thông tin đại chúng;

(7) Những người khác không trực tiếp hoặc gián tiếp quảng bá hàng hóa hoặc dịch vụ ”

Có thể thấy điều đóĐịnh nghĩa về tiếp thị và liệt kê các yếu tố phi tiếp thị trong "Hướng dẫn" dựa trên mục đích soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai và liệu nó có phải là mục đích "soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai hàng hóa hoặc dịch vụ", "Hướng dẫn" xây dựng khung đánh giá từ ba khía cạnh sau:

（1）Chủ đề xuất bảnNếu thông tin về hàng hóa hoặc dịch vụ được chính tổ chức kinh doanh tiết lộ vì có mối quan hệ lợi ích cố hữu giữa nhà điều hành kinh doanh và hàng hóa hoặc dịch vụ đó thì thông tin được tiết lộ thường sẽ được coi là có tính chất tiếp thị Tương tự, nếu một thể nhân được một nhà điều hành ủy thác công bố thông tin về hàng hóa hoặc dịch vụ thì thể nhân đó sẽ tự động đứng ngang hàng với nhà điều hành và thông tin về hàng hóa và dịch vụ do người đó tiết lộ nói chung sẽ được coi là có tính chất tiếp thị Mặt khác, nếu người tiêu dùng bình thường công bố thông tin về hàng hóa và dịch vụ thì nhìn chung sẽ không được coi là tiếp thị

（2）Xuất bản nội dungTrên cơ sở cơ quan xuất bản, "Nguyên tắc" thiết lập lớp đánh giá thứ hai thông qua quy định về nội dung được xuất bản, chủ yếu được phản ánh ở các khía cạnh sau:

Ngay cả khi chủ thể xuất bản là nhà điều hành, nếu nội dung được xuất bản không chứa thông tin soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai về hàng hóa hoặc dịch vụ và chỉ bao gồm các thông tin cơ bản như tên công ty, chữ viết tắt, nhãn hiệu, logo, vv thì nội dung đó không cấu thành hoạt động tiếp thị

Ngược lại, ngay cả khi chủ thể xuất bản là một thể nhân bình thường không được nhà điều hành ủy thác nhưng nội dung xuất bản liên quan đến thông tin kinh doanh để quảng bá hàng hóa và dịch vụ thì vẫn có thể cấu thành hoạt động tiếp thị

Do đó, trong những trường hợp này, việc chỉ kiểm tra hoạt động tiếp thị từ góc độ của cơ quan xuất bản là không đủ toàn diện và cần phải đưa ra đánh giá sâu hơn từ khía cạnh nội dung xuất bản Ví dụ: mặc dù là đánh giá của người dùng nhưng nội dung của nó rất phù hợp với khẩu hiệu chính thức của sản phẩm hoặc bao gồm liên kết mua hàng, mã QR, vv, nó thường được coi là tiếp thị Tương tự, các bản tin, tuyên truyền khoa học phổ thông và các thông tin khác nói chung không chứa nội dung tiếp thị, nhưng nếu đính kèm địa chỉ, thông tin liên hệ, trang web chính thức, mã QR, liên kết mua sắm và các thông tin khác của đơn vị kinh doanh thì sẽ được coi là có nội dung tiếp thị

（3）Giải phóng dung lượngCuối cùng, dựa vào chủ đề phát hành và nội dung phát hành, "Nguyên tắc" cung cấp các tiêu chuẩn đánh giá khác nhau cho các không gian phát hành thông tin khác nhau Một mặt, việc một nhà điều hành xuất bản thông tin sản phẩm hoặc dịch vụ trên cơ sở, trang web của chính mình hay trang web của người khác thì điều đó thường được coi là tiếp thị Ngay cả khi một nhà điều hành công bố thông tin cơ bản của công ty không liên quan đến hàng hóa hoặc dịch vụ trên trang web của người khác, điều đó vẫn sẽ được coi là tiếp thị Nói cách khác, chỉ khi các nhà điều hành công bố thông tin cơ bản của công ty không liên quan đến hàng hóa hoặc dịch vụ tại cơ sở của họ hoặc trên trang web của họ thì thông tin đó mới được coi là không cấu thành hoạt động tiếp thị

Mặt khác, đối với thể nhân, "Nguyên tắc" có các tiêu chuẩn tương đối lỏng lẻo đối với việc xem xét không gian xuất bản Các thể nhân đăng thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của người khác ở địa điểm và trang web của riêng họ hoặc đăng nhận xét và nhận xét về hàng hóa và dịch vụ của người khác trên trang web của người khác thường được coi là không cấu thành hoạt động tiếp thị

Tóm lại, ở cấp độ nhận dạng tiếp thị, "Nguyên tắc" áp đặt các yêu cầu đánh giá cao hơn đối với các nhà khai thác, phản ánh định hướng giám sát của các cơ quan quản lý trong môi trường tiếp thị trên Internet

2 Trung gian

Điều 5 của "Nguyên tắc" cũng xác định bản chất truyền thông của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai từ cả định nghĩa tích cực và ví dụ tiêu cực:

“Bản chất truyền thông của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai có nghĩa là việc phát hành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai cần phải dựa vào các phương tiện thông tin đại chúng cũng như ấn phẩm, phương tiện soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai, phương tiện vận tải và các phương tiện truyền thông khác

Nếu đáp ứng một trong các điều kiện sau thì thường được coi là không có thuộc tính truyền thông và không áp dụng Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai:

(1) soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai trực tiếp hàng hóa hoặc dịch vụ tại cơ sở kinh doanh và các khu vực được pháp luật kiểm soát khác;

(2) soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai trực tiếp hàng hóa hoặc dịch vụ thông qua tư vấn tại chỗ, bán hàng tận nhà, vv;

(3) soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai trực tiếp hàng hóa hoặc dịch vụ thông qua nhiều hoạt động triển lãm, triển lãm và trưng bày tại chỗ như triển lãm, triển lãm, hội chợ thương mại, đàm phán, triển lãm, hội chợ thương mại, hội chợ đặt hàng, ra mắt sản phẩm mới, hội thảo, cuộc họp xúc tiến, vv;

(4) soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai trực tiếp hàng hóa hoặc dịch vụ thông qua gặp gỡ ngoại tuyến hoặc dưới hình thức bài giảng, đào tạo tại chỗ, vv;

(5) Các thông tin khác được phát hành không dựa vào phương tiện thông tin đại chúng, ấn phẩm, phương tiện soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai, phương tiện vận tải và các phương tiện truyền thông khác ”

Bản chất truyền thông của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai đáp ứng yếu tố quy định tại Điều 2 Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai rằng soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai phải “thông qua các phương tiện và hình thức nhất định” Cơ sở logic của "Hướng dẫn" nằm ở hình thức phát hành và phổ biến soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai Miễn là thông tin được phát hành và phổ biến thông qua một số phương tiện truyền thông nhất định, bao gồm các phương tiện thông tin đại chúng và các phương tiện truyền thông truyền thống như ấn phẩm, phương tiện soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai và phương tiện vận tải, thì thông tin đó thân thiện với phương tiện truyền thông Ngược lại, nếu là quảng bá trực tiếp thì không dựa vào bất kỳ phương tiện truyền thông nào nên không có tính chất truyền thông

Đặc biệt, "Hướng dẫn" chỉ ra rằng ngay cả các hoạt động triển lãm, bán hàng và trưng bày tại chỗ như triển lãm, triển lãm, hội chợ thương mại, đàm phán, triển lãm, hội chợ thương mại, hội chợ đặt hàng, ra mắt sản phẩm mới, hội thảo, cuộc họp quảng bá, vv, bởi vì chúng không dựa vào bất kỳ phương tiện truyền thông nào mà là soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai trực tiếp, không được coi là phương tiện truyền thông và không được quản lý bởi "Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai" Vì vậy, hãy tưởng tượng một tình huống cực đoan Nếu họp báo offline có sức chứa cùng lúc 100000 người, được tiến hành với cường độ cao trong hai tuần liên tiếp, khuyến mại đến hàng triệu người, liệu đó vẫn không phải là phương tiện truyền thông và không thuộc quy định của Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai? Nói cách khác, nếu bán hàng trực tiếp dần phát triển thành hoạt động truyền thông tiếp thị qua trung gian, liệu nó có thể bị loại khỏi soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai không?

Chúng tôi nghĩ rằng,Điều 2 của "Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai" quy định rằng soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai phải "thông qua các phương tiện và hình thức nhất định", điều này không chỉ nhấn mạnh đến hình thức mà soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai dựa vào mà còn nhấn mạnh đến khả năng và khả năng tiếp cận phổ biến thông tin mà soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai dựa trên các hình thức và phương tiện nhất địnhNói cách khác, phương tiện truyền thông là phương tiện kỹ thuật mà qua đó soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai có thể có khả năng "soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai rộng rãi", và mối quan tâm thực sự của phương tiện truyền thông là khả năng "soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai rộng rãi" của chính nó

Theo nghĩa này, chúng tôi tin rằng ngay cả khi đây là cuộc họp báo trực tiếp ngoại tuyến, nếu mức độ lan truyền và khả năng truyền thông của nó đạt đến một mức độ nhất định thì nó vẫn được coi là có tính chất truyền thông và do đó phải chịu sự điều chỉnh của Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai Một ví dụ khác, mặc dù việc trưng bày sản phẩm tại chỗ thông qua triển lãm ngoại tuyến bản thân nó không cấu thành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai, nhưng nếu tài liệu soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai được phát cùng lúc với triển lãm thì tài liệu soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai đó vẫn được coi là soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai

Tóm lại, về yếu tố trung gian, chúng ta không nên phân biệt một cách máy móc xem nó dựa vào phương tiện truyền thông hay là công khai trực tiếp Thay vào đó, nên áp dụng phán quyết thực chất Khi soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai trực tiếp trở thành một hoạt động giao tiếp qua trung gian về cơ bản, nó cũng cần được xem xét để đáp ứng các yếu tố cấu thành của tính trung gian

3 Khán giả không cụ thể

Điều 6 của Nguyên tắc xác định đặc điểm tiếp theo của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai, tính không cụ thể của đối tượng:

“Đối tượng của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai không cụ thể, điều đó có nghĩa là soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai có thể tiếp cận nhiều đối tượng không chắc chắn

Nếu đáp ứng một trong các điều kiện sau, đối tượng sẽ là một cá nhân có thể nhận dạng trước khi thông tin đến được với đối tượng đó Người ta thường coi rằng đối tượng là cụ thể và Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai không áp dụng:

(1) Trao đổi thông tin tức thời giữa các điểm bằng điện thoại, tin nhắn ngắn, fax và các công cụ nhắn tin nhanh trên Internet;

(2) soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai hàng hóa hoặc dịch vụ trong các nhóm trò chuyện trên Internet;

(3) Gửi thông tin sản phẩm hoặc dịch vụ chỉ hiển thị cho thành viên đã đăng ký;

(4) Các cá nhân được xác định khác là khán giả

Nếu đối tượng soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai tiềm năng được quảng bá trực tiếp hoặc gián tiếp bằng cách sử dụng can thiệp thủ công, đề xuất thuật toán và các phương pháp phân phối chính xác khác dựa trên chân dung mờ, phân loại, thẻ hoặc địa chỉ mạng, hồ sơ duyệt web, vv, đối tượng sẽ được coi là không cụ thể và Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai sẽ được áp dụng ”

Tính chất truyền thông của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai và tính chất không cụ thể của khán giả thực chất là hai mặt của chức năng giao tiếp của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai: tính chất truyền thông của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai nhấn mạnh đến khả năng giao tiếp của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai và tính chất không cụ thể của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai nhấn mạnh kết quả của giao tiếp soi kèo bóng đá hôm nay và ngày maiĐiều mà “Nguyên tắc” nhấn mạnh là nếu kết quả của thông tin đến với khán giả không cụ thể thì đó là soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai và ngược lại Việc thiết lập này chắc chắn có tính hợp lý, nhưng nếu chỉ tập trung vào việc liệu từng đối tượng khán giả trước khi thông tin đến có thể xác định và cụ thể hay không thì có thể gây ra những sơ hở logic nhất định

Ví dụ: theo logic của Nguyên tắc, nếu thông điệp soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai sản phẩm được vẽ bậy trên tường bên đường ở khu vực hẻo lánh, vì nó nằm trong không gian mở nên có thể chỉ có 10 thường trú nhân ở gần đó Tuy nhiên, vì lượng khán giả mà nó có thể tiếp cận trước khi phát hành là không thể kiểm soát, không giới hạn và không cụ thể nên nó vẫn được coi là một soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai Ngược lại, nếu một nhà điều hành thiết lập một cuộc trò chuyện nhóm trực tuyến trên Internet có thể chứa 100000 người và soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai hàng hóa và dịch vụ của chính mình trong đó, thì vì đối tượng mà nó có thể tiếp cận trước khi phát hành là 100000 người nhất định nên điều đó không cấu thành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai

Một trường hợp cực đoan hơn là trò chuyện nhóm trên Internet này không có điều kiện hoặc ngưỡng để tham gia nhóm Bạn có thể ra vào bất cứ lúc nào và thậm chí không có giới hạn trên về số lượng người mà nó có thể chứa Hơn nữa, người điều hành có thể thiết lập nhiều hoặc thậm chí vô số cuộc trò chuyện nhóm trên Internet tương tự cùng một lúc Khán giả trong các cuộc trò chuyện nhóm trên Internet luôn ở trạng thái thay đổi năng động không thể kiểm soát Tuy nhiên, thời điểm trước khi thông tin đến được, quả thực đảm bảo rằng đối tượng sẽ có thông tin cụ thể Thông tin khuyến mãi sản phẩm được công bố trong các cuộc trò chuyện nhóm trên Internet như vậy vẫn không phải là soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai?

Chúng tôi tin rằng trong trường hợp này, đối tượng trên thực tế chưa được xác định Việc xuất bản thông tin soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai sản phẩm trong loại trò chuyện nhóm trên Internet này thực sự tương đương với việc phát hành thông tin đó cho một nhóm công chúng không xác định và nên được coi là cấu thành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai

Đối với sự khác biệt về mặt khái niệm giữa tính không cụ thể và tính đặc hiệu của khán giả, có lẽ điều cần tập trung vào là liệu phạm vi giao tiếp của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai có bị giới hạn và có thể kiểm soát được về mặt lý thuyết hay không, thay vì liệu giao tiếp hiện tại có thực sự cụ thể hay không Nếu ranh giới giao tiếp của một phần thông tin về mặt lý thuyết là vô cùng mở và không thể kiểm soát được, thì ngay cả khi một cá nhân đối tượng cụ thể có thể được xác định tại một thời điểm nhất định trước khi thông tin đến được với nó, thì thông tin đó vẫn phải được coi là có các đặc điểm của đối tượng không cụ thể Tại thời điểm này, có thể cần phải cải thiện hơn nữa các tiêu chuẩn nhận dạng trong thực tế

4 Tùy chọn

Cuối cùng, Điều 7 của Nguyên tắc xác định tính chất không bắt buộc của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai, cũng thông qua các định nghĩa và ví dụ tiêu cực:

“soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai không bắt buộc có nghĩa là nội dung và hình thức soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai không phải là những vấn đề cần được hiển thị, đánh dấu hoặc thông báo theo các quy định quốc gia có liên quan như luật, quy định, quy tắc, tiêu chuẩn quốc gia bắt buộc hoặc để bảo vệ quyền được biết và lựa chọn của người tiêu dùng

Nếu đáp ứng một trong các điều kiện sau thì điều đó thường được coi là bắt buộc và Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai không áp dụng:

(1) Theo các quy định quốc gia có liên quan, người tiêu dùng phải được thông báo hoặc đánh dấu trên sản phẩm cũng như bao bì, hướng dẫn, nhãn và các hãng vận chuyển khác hoặc trên Internet và các phương tiện truyền thông khác;

(2) Theo các quy định quốc gia có liên quan, các doanh nghiệp và tổ chức đại chúng phải tiết lộ thông tin liên quan cho công chúng thông qua các phương tiện, kênh và biểu mẫu tương ứng;

(3) Để bảo vệ quyền được biết và lựa chọn của người tiêu dùng, việc thể hiện tên, tên thương mại, địa chỉ, phạm vi kinh doanh, vv của chủ thể kinh doanh trên biển hiệu cửa hàng, biển hiệu cửa, bảng hiệu hoặc các hình thức khác;

(4) Để bảo vệ quyền được biết và lựa chọn của người tiêu dùng, hãy trưng bày hàng hóa hoặc đóng gói, hướng dẫn, nhãn mác và hướng dẫn lắp đặt (sử dụng) hàng hóa tối thiểu dưới dạng vật thể, hình ảnh, video, vv;

(5) Những thứ khác cần được hiển thị, đánh dấu và thông báo

Theo các quy định quốc gia có liên quan, các biển cảnh báo, hướng dẫn cảnh báo, biện pháp phòng ngừa, vv cần được đánh dấu sẽ được áp dụng ”

Bản chất tiếp thị và không bắt buộc của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai thực chất là hai mặt của một đồng xu Cả hai đều đang tháo dỡ mục đích của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai là "giới thiệu hàng hóa hoặc dịch vụ mà nó soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai"Theo quan điểm tích cực, mục đích và ý định của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai là để tiếp thị; và theo quan điểm tiêu cực, nếu thông tin được đưa ra nhằm thực hiện nghĩa vụ pháp lý thì thông tin đó sẽ không còn nhằm mục đích khuyến mại và do đó không cấu thành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày maiBằng cách định nghĩa "không bắt buộc", "Nguyên tắc" thực chất là một định nghĩa tiêu cực hơn nữa về tiếp thị, từ đó giảm khả năng gánh nặng tuân thủ quá mức cho doanh nghiệp。

4 Đề xuất của chúng tôi

Với việc ra mắt "Nguyên tắc", các công ty có thể sử dụng "Nguyên tắc" như một hướng dẫn quan trọng để tự vệ nếu chúng được người tiêu dùng báo cáo hoặc bị cơ quan quản lý điều tra trong các chương trình khuyến mãi thương mại trong tương lai Theo định nghĩa về bốn đặc điểm chính của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai trong Hướng dẫn, các công ty có thể đánh giá tốt hơn liệu thông tin họ công bố có thực sự cấu thành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai hay không và liên lạc với các cơ quan quản lý phù hợp để cố gắng đạt được kết quả thuận lợi hơn

Tuy nhiên, cũng cần chỉ ra rằng mặc dù "Hướng dẫn" do Cơ quan Quản lý Nhà nước về Điều tiết Thị trường ban hành và có thẩm quyền cao nhưng chúng vẫn chỉ là tài liệu hướng dẫn và không có hiệu lực thi hành về mặt pháp lý Vì vậy, khi viện dẫn Hướng dẫn để đưa ra phán quyết tuân thủ, các công ty vẫn cần kết hợp Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai, Luật Chống cạnh tranh không lành mạnh, Luật Chất lượng sản phẩm, Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và các luật khác, đồng thời không ngừng chú ý đến xu hướng phát triển của các tiêu chuẩn thực thi pháp luật hành chính địa phương và các trường hợp cụ thể để đưa ra phán quyết toàn diện và chính xác hơn

1 Cục Quản lý Nhà nước về Quản lý Thị trường đã ban hành "Hướng dẫn thực thi Áp dụng Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai của Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa (1)"

2 Xem Văn phòng Giám sát Thành phố Thượng Hải [2024] Trường hợp số 322023000407: "Để soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai các dịch vụ y tế răng miệng, bên này đã ủy thác cho người khác tiến hành soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai phát sóng trực tiếp trong phòng phát sóng trực tiếp nêu trên, tuân thủ các quy định tại Điều 2, Đoạn 1 của Luật soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai của Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa và là một soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai thương mại"

3 Xem Hình phạt giám sát thành phố Jinghai [2023] Vụ án số 8308

4 Xem vụ án số 272019003723 của Văn phòng Nới lỏng Giám sát Thượng Hải [2019]: “14 trang ảnh chụp màn hình của WeChat Moments và 10 trang ảnh chụp màn hình của Nhóm WeChat của các nhân viên có liên quan chứng minh thực tế là các nhân viên của bên đó đã đăng soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai sai sự thật thông qua WeChat Moments và WeChat Groups…”

5 Ví dụ: trong vụ án Qianxing Zai số 8 (2024) (số mục cơ sở dữ liệu vụ án của Tòa án nhân dân: 2025-12-3-001-010), một công ty phát triển bất động sản ở thành phố Bijie, tỉnh Quý Châu và Cục giám sát thị trường thành phố Bijie lập luận rằng video Douyin liên quan đến vụ án chỉ là phần giới thiệu đơn giản về sản phẩm hoặc cấu thành một soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai thương mại Sau phiên sơ thẩm, phiên sơ thẩm thứ hai và tái thẩm, Tòa án tối cao Quý Châu cuối cùng đã xác định rằng " soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai thương mại khác với thông tin và tin tức chung Nó có các đặc điểm về chủ đề cụ thể, tính chất truyền thông, lợi nhuận và tính định hướng Dựa trên bằng chứng trong vụ án, người nộp đơn tái thẩm đã sử dụng ứng dụng Internet, cụ thể là nền tảng Douyin, làm phương tiện để quảng bá bất động sản của một công ty phát triển bất động sản ở Bijie, tuân thủ các yêu cầu cấu thành của soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai thương mại và thuộc danh mục soi kèo bóng đá hôm nay và ngày mai trên Internet”

Tuyên bố

Các bài viết trong "Jun He Law Review" chỉ thể hiện quan điểm riêng của tác giả và không được coi là ý kiến hoặc đề xuất pháp lý chính thức do Công ty Luật Jun He hoặc luật sư của Công ty đưa ra Nếu bạn muốn in lại hoặc trích dẫn bất kỳ nội dung nào của các bài viết này, vui lòng ghi rõ nguồn Không có hình ảnh hoặc hình ảnh nào trong các bài viết này có thể được sao chép hoặc sử dụng mà không có sự đồng ý bằng văn bản của chúng tôi Nếu bạn quan tâm đến việc trao đổi thêm hoặc thảo luận về các vấn đề liên quan, vui lòng liên hệ với chúng tôi